一场电商圈的“罗生门”

“双十一”电商大促活动目前已经拉开了帷幕，既然是促销，那价格自然是网友关注的重要话题。而近日，京东家电的一位工作人员发朋友圈表示，电商大促中，某品牌的烤箱价格因为低于李佳琦直播间，而收到了律师函，可能面临索赔。而后品牌方布声明称，该公司未与李佳琦签订底价协议。

双方各执一词，争执不下！随后，关于头部主播要求二选一以及“底价协议”的话题引发热议。那么，在促销活动中，哪些行为可能涉嫌违法，直播带货又该如何健康发展呢？

近日，北京广播电视台《法治进行时》栏目就这一事件，采访了北京盈科律师事务所全国民事法律专业委员会主任怀向阳。

怀向阳律师解读

一台烤箱引发“血案”，到底是谁在撒谎？“底价协议”究竟是否存在，是这场“罗生门”的关键。

对于消费者而言，同等品质和服务的情况下，谁卖的价格低我就买谁。

如果李佳琦真的与商家签订了底价协议，那么势必损害消费者合法权益。但从目前情况来看，没有证据证明签订过这样的协议。若李佳琦直播间号称出售的烤箱是全网最低价，而实际上京东自营店销售价格更低，消费者可以根据《消费者权益保护法》第五十五条规定，以价格欺诈为由，要求三倍赔偿。

如果是京东擅自降价五折销售，造成品牌方零利润甚至负利润，是可以向京东索赔的。如果是京东自掏腰包赔钱销售，那么京东就涉嫌滥用市场支配地位，恶意低价销售，打压竞争对手。虽然消费者获得了短期实惠，但从长远来看，在打垮竞争对手后，最终受损的还是普通消费者。

市场需要良性竞争，不必过度夸大直播带货的负面效应，多一些李佳琦，就多一些选择，消费者可以从中获得更多的实惠。