逛逛用户时长增长

今年以来，淘宝大力推进内容化，逛逛则是其布局内容化的重要业务。

淘宝不断对逛逛进行内容化探索，包括对逛逛进行改版、灰度测试Tab名改为“视频”，更多地增加了泛娱乐内容。

最终效果是显著的，用户停留时长的确比过去增加了。

据雪豹财经社报道，逛逛运营夏楚（化名）透露，“逛逛这一次的内容转型比较成功，用户渗透率和时长都在增长。”团队基本放弃了在淘宝内再造一个小红书，而是主攻娱乐性短视频。

虽然用户时长增加了，但是GMV贡献却反而下降了。也就是说，更多的用户只逛不买，内容转化的效果不如预期。但是淘宝内部并不那么担心，因为他们更关心能否尽可能地留住用户。

作为淘宝的内容社区平台，逛逛无疑是通过内容留住用户的重要发力点。

2020年，“逛逛”栏目就在淘宝上线了，淘宝也逐渐从货架电商向内容电商扩展。此前，逛逛一度定位为种草平台，后来又向短视频等泛娱乐内容转型。

实际上，淘宝对短视频的投入不少。几个月前开始，逛逛就持续发布相关的招聘岗位，阿里官方招聘平台显示，逛逛相关的新岗位涵盖了算法、信息流、产品、运营等。

（图源：阿里巴巴官网）

除了加大招聘力度，据了解，为了扶持内容创作者，逛逛会给优质创作者以巨大的流量支持和资金激励。

根据淘天集团官方发布的618战报，618期间每天在淘宝发布短视频的商家数量增长了55%，达人增长了200%，短视频的日均观看用户增长了113%，浏览量和观看时长也都翻倍增长。

为了规避内容生产的违规情形，今年7月，淘宝宣布将《逛逛创作者管理规则》升级为《淘宝内容创作者管理规范》，修改了规范适用范围和对逛逛平台的描述，新增了内容挂品要求以及部分市场管理情形，变化于年8月1日正式生效。

今年以来，逛逛进一步加码短视频，这也和淘宝重点向直播和短视频倾斜的战略调整不无关系。

3月，在天猫消费电子9大消费趋势发布会上，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍表示，短视频、直播将会和推荐一同成为淘系的三大流量入口。

“过去是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但现在是内容时代，未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

可以肯定的是，逛逛加码短视频，增加了用户粘性。而更多的用户停留在淘宝中，将会对商家私域经营带来积极作用。