在“万物皆可联名”的影响下，跨界联名已成为各个品牌获取更多市场份额和消费者的重要手段，联名的行业、合作对象也呈多元化发展趋势。以热衷于发行联名款的服饰、鞋履等行业为例，联名合作的对象包含跨行业品牌、动漫IP、文创机构等。这些联名商品凭借着圈层受众群体的高粘性，销量一路攀升。截至目前，2023年京东服饰“秋尚新”服饰新品数量同比增长120%，京东已成一线服饰品牌商家上新主阵地。

为了全方位满足消费者对联名商品的多元需求，京东“秋尚新”活动联合李宁、卡宾、Gap、斐乐、蔻驰、海澜之家等国内外知名品牌，带来一系列与迪士尼、航天、国潮等相关的联名商品，覆盖男女服饰、鞋包等诸多品类，更有跨店每满200元减20元优惠，为消费者带来丰富商品的同时，全面提升购物体验。

动漫卡通形象深入人心 迪士尼与品牌联名商品备受追捧

一直以来，服饰行业都与卡通动漫等二次元有着紧密的联系，各大品牌使出浑身解数与迪士尼、宝可梦等动漫IP跨次元壁合作，打造出不同风格、多品类联名商品，满足不同年龄群体的穿搭需求，大受消费者欢迎。

拥有百年历史的迪士尼一直是童话般的存在，印有迪士尼卡通图案的衣服鞋子对于成年人来说更是一种情怀。比如今年京东“秋尚新”带来的李宁迪士尼疯狂动物城联名T恤和李宁迪士尼史迪奇联名休闲鞋等单品，萌趣十足的设计彰显童心不减的生活态度。而小朋友们正处在天真烂漫的年纪，像阿迪达斯与米奇联名针织夹克这种带有他们熟悉动漫形象的服饰更能戳中他们的审美。

除了迪士尼，《王者荣耀》这种大热游戏IP，以及凭借呆萌长相、善良性格圈粉的美乐蒂动漫 IP也是服饰联名的大热之选。国货品牌鸿星尔克以王者荣耀英雄狄仁杰为灵感，推出联名款长安幻夜系列滑板鞋；OLD ORDER X SANRIO My Melody联名滑板鞋，设计风格明亮活泼，还附赠3D鞋面装饰，玩趣性更强，这些商品都很好地满足了消费者的“粉丝心理”。