图源：亿邦动力

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有人会问，今年双11到底该关注什么？

是节节衰退的全球经济形势？还是不复往昔的互联网大厂？抑或战报数据哪家强？

我说都不是。看一家公司就够了。字节跳动，准确的讲是抖音里的抖音商城。

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有人会问，商城有什么可看的？天猫十年前就筑造了商城；京东早年间，就叫京东商城。抖音无非是仿古行为。没什么值得大惊小怪。“看看李佳琦，预售就吸引来了四五个亿的观看量；看看罗永浩，横跨抖音淘宝，创业、直播两不误；再看看淘宝，今年请来了罗永浩、俞敏洪（后来本人辟谣了）、刘畊宏、张柏芝，这‘诺曼底’玩的，不香吗？”

是的，都挺香。不过，且容我先说清楚为什么双11只需锁定抖音商城，就能先知春江水暖了。而其他的也都逃不过“真相定律”。

我预测，抖音商城，可能是未来一两年仅有的还能带动全行业继续增长的电商模型了。

注意，重点不在于增长，而在于模型。

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是的，增长是一定的，抖音是大流量池，年轻的用户都在抖音。抖音搞个商城，爆发理所应当。

但我想强调“模型”。企业在做战略部署的时候，一个对的模型，将直接决定终局。增长只是结果，而模型是起到决定性作用的杠杆。佛祖说：凡夫畏果，菩萨畏因。增长焦虑很大程度上，是忽略了模型的重要性。你以为抖音强大，所以投身抖音做电商，我相信大概率是做不好抖音的。

说回抖音商城，它到底是一个什么模型？

我的理解是，抖音商城就是字节跳动这家公司的超级底牌，而字节跳动，就是今天全互联网行业的底牌。

无法否认，今天的字节，是国内最数一数二的公司。不只是因为张一鸣可以位列胡润百富的前三甲，也不在于字节已经暗中超过阿里腾讯，成为今天国内最大的广告收入平台。它的强，源于它的“先进性”——即字节这家公司寻求增长的模型先进性。

我把这个模型简单概括为“效率第一，举债投留”。

是的，不是错别字。是“留存”的留，不是流量的流。

字节是一家非常信奉效率的公司。坊间传闻这是一家APP工厂，但本质上，字节打造APP的底层思路，都嵌入了瞄准效率的“思想钢印”。