团购成为抖音一级流量入口标签

抖音生活服务业务的权重还在不断提高。

近日，抖音App开始测试升级团购入口。在新版首页顶部Tab栏里，“团购”代替“同城”标签，成为和商城、关注、推荐、经验并列的首页一级流量入口。

（左：旧版 右：新版；图源：亿邦动力）

可以看到，过去同城页采用的是抖音一贯的单列信息流呈现方式，而新版团购页则是和大众点评、美团一样，采用双列信息流的形式来呈现内容，并且每条内容封面都会呈现关联的POI信息，让用户能够更加方便地获取信息。

众所周知，抖音最开始就是凭借着到店团购迅速做大了生活服务业务的规模。如今，抖音的团购业务已经成功起势，成为除了美团之外，团购市场的另一个选择。

官方数据显示，相较2021年，2022年抖音生活服务GMV增长7倍，团购达人数量增长163%。截至今年一季度，抖音生活服务业务已经覆盖370余座城市，合作门店超200万家。

值得注意的是，团购页面还在子频道上线了外卖聚合页，集中展示附近所有的外卖商家和商品。

不过，在配送存在“硬伤”的情况下，抖音外卖的推进并不算顺利。因此抖音外卖放弃了今年达成 1000 亿元 GMV的目标，转向对业务流程的多元化探索。

目前，抖音的团购配送业务除了在北京、上海、成都三个试点城市面向全部商家开放团购配送能力外，还邀请了有成熟配送体系的连锁品牌商家进行自配送，借助更多力量扩大抖音外卖的业务范围，进入更多的城市。

在到家业务探索不达预期的情况下，到店业务依然肩负着抖音生活服务增长的重任。

抖音团购进入新阶段

过去几年，在美团还未察觉的时候，抖音团购凭借着内容优势和低价策略，迅速完成了初期的用户积累。

而平台超过6亿用户的日活流量池，以及低于其他平台的抽佣比例，也使得大批商家涌入抖音。

到了今年，已经意识到威胁的美团开始了全面反击，在首页上线了特价团购频道，通过补贴将抖音同款团购套餐的价格拉到更低，想要瓦解抖音的低价优势；并且还上线了“美团圈圈探店”的微信小程序，发力达人探店业务。