每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅

带领库迪咖啡历经3个多月的攻城拓店后，陆正耀祭出了他屡试不爽的绝招——低价。

《每日经济新闻》记者从库迪咖啡方面了解到，库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”。该活动从2月6日起持续到3月31日，期间，6大系列70余款热销产品全部9.9元起促销。

据悉，本次活动参与门店将覆盖全国181个地级以上城市，门店总数约1300家。这也是库迪咖啡自成立以来首轮最大营销活动。

事实上，在库迪咖啡福州首店试营业期间，库迪咖啡就推出了“全场9.9元畅饮”的活动。

每经记者发现，在百城千店举办促销活动之余，库迪咖啡小程序页面上还有添加客服立享9.9元任饮券的设置，和当年瑞幸在成长期时大手笔赠送优惠券的做法如出一辙。

不过，用低价开拓市场这一招，在咖啡赛道里已屡见不鲜。

2022年，瑞幸、Tims、代数学家等咖啡品牌纷纷打折调价；窄门餐眼的数据统计发现，蜜雪冰城旗下的平价咖啡品牌幸运咖成为了2022年新开门店数排名第二的品牌，紧随曾经的“平价咖啡之王”瑞幸其后；

今年2月1日，茶饮品牌CoCo都可宣布，全国有咖啡的门店中现磨美式售价降至3.9元，生椰拿铁售价降至8.9元。

各路咖啡、新茶饮品牌在价格上内卷得近乎疯狂，把咖啡价格不断拉至新的价格带。在此环境下，库迪咖啡的低价策略能收效几何？平价咖啡会伤害利润或者行业吗？在这场价格战里，究竟谁能得利？

库迪“百城千店”掀价格战

库迪咖啡走上瑞幸咖啡的老路。

“全场9.9元起畅饮”！每经记者打开库迪咖啡小程序发现，其首页正大力宣传“库迪咖啡狂欢节”，所售6大系列70余款产品均降价至9.9元～13.9元区间内。

此前，库迪咖啡菜单内的经典咖啡、燕麦系列、生椰系列等九大主打品类产品定价均集中在12元～32元。

早在福州首店试营业期间，库迪咖啡就推出了“全场9.9元畅饮”的优惠活动，活动结束后仍在发放大额优惠券。

相比起来，本次“狂欢节”力度更大、范围更广。据悉，本次活动是库迪咖啡自成立以来的首轮重大营销活动。

每经记者了解到，本次活动参与门店将覆盖全国181个地级以上城市，门店总数约1300家。

依靠“9.9元”的魔力帮助自己“飞”起来，这是陆正耀当年用在瑞幸上的“套路”。

当年，瑞幸打响咖啡价格战的第一枪——在均价约30元一杯的星巴克咖啡大行其道的时代，瑞幸通过大额优惠券和活动补贴，用惊人低价实现了咖啡“平民化”。

即便在陆正耀离开后，低价已成为瑞幸的基因。2022年8月，瑞幸还在上海等地推出了“9块9咖啡节”，全线饮品售价均为9.9元。

时过境迁，9.9元的吸引力或许还在，但低价打法，早已成为中国咖啡市场的常见手段。

2022年，星巴克、Tims中国等精品咖啡在抖音、饿了么等平台直播、团购、秒杀、派发“买一送一”优惠券等降价促销活动；瑞幸等国产咖啡品牌也在直播卖饮品券，在价格上“一卷再卷”。

但真正把咖啡价格“卷”出新高度的，却是来自新茶饮赛道的都可。今年2月1日，都可宣布，全国有咖啡的门店中现磨美式售价降至3.9元，生椰拿铁售价降至8.9元。而在原有菜单中，美式售价为12元，生椰拿铁售价为17元，最高降幅接近70%。

如此看来，咖啡赛道的厮杀不断，价格大战正酣，究竟谁能坐收渔利？

咖啡价格能“卷”出赢家？

咖啡终于成为玩家们不停砸下筹码的热门赛道。