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文 | 旗帜财观团，作者 | 木木

近日，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司被爆注销，与其关联的38家销售公司也已全部注销。很多95后的网友可能并不知道，十多年前，这个品牌曾在中国掀起过多大的风潮。其实菲诗小铺并不是近年来第一个败走中国的韩国护肤品牌。那么，究竟是什么原因，让这些曾风靡一时的品牌黯然离场？当年的“韩流”为什么刮不动了？

公开资料显示，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司成立于2010年8月，法定代表人为HONG SUNG HA，注册资本500万美元，由LG生活健康股份有限公司全资持股。如今，该公司因“公司合并或分立”已被注销。

尽管官方给出的注销原因是公司减资、合并或分立，然而凡是亲眼见证过那场轰轰烈烈的“韩流”的消费者，无一不对当下笼罩在韩国彩妆护肤品牌之上的“寒意”有着切身体会。

菲诗小铺（The Face Shop）成立于2003年，是韩国LG生活健康集团旗下大众化妆品品牌之一。2006年该品牌开始试水中国市场，2008年正式登陆，在北京西单大悦城开出第一家中国门店。随后菲诗小铺以其自然护肤的品牌理念和“友好”的价格定位在都市年轻消费群体中迅速大热，巅峰时在全国拥有超350家门店。和菲诗小铺有着同样命运的，还有伊蒂之屋、悦诗风吟、思亲肤等等韩国护肤彩妆品牌。

“韩流”为何汹涌而至

那些年，护肤彩妆界的“韩流”有多猛烈？

那时，代购韩国产品的人甚至拥有专属的名字——“韩代”。而在首尔、济州岛等热门的韩国旅游地，大大小小的护肤品店、免税店里的“柜姐”们几乎人人都得会几句普通话来应对汹涌而至的中国消费者。

为什么当年护肤彩妆界会突然刮起这阵“韩流”？

这恐怕要从文艺界说起。那些年韩剧、韩国电影、韩国流行音乐席卷大陆，在“80后”“90后”的群体中，没几个人没看过韩剧的。父母辈钟爱的《澡堂老板家的男人们》《我叫金三顺》，年轻人热衷的《浪漫满屋》《太阳的后裔》，老少通吃的《大长今》《请回答1988》《人鱼小姐》等脍炙人口的剧作，以及EXO、东方神起、Super Junio等顶流组合，将一大批韩国娱乐界的俊男美女带到了中国大陆，随着韩国影视音乐席卷中国，这些面容姣好的明星开始潜移默化地影响中国消费者的喜好，尤其会让很多年轻女性相信，使用了韩国的护肤彩妆品，就能像这些明星一样拥有精致的面容。

韩国女性在影视剧中使用的化妆品，甚至被赋予了特别的名号。比如《想你》中的“想你色”口红、《匹诺曹》中的梦妆蜡笔唇膏、《来自星星的你》中的气垫粉饼、《太阳的后裔》中的兰芝唇膏。都成为年轻女性争相抢购的热门单品，同时，这些品牌也深深了解“韩流”效应对中国年轻女性的影响力之深，他们会选择在中国颇受年轻女性喜爱的影视剧明星，尤其是年轻男明星来做代言，例如金秀贤代言菲诗小铺，李敏镐代言悦诗风吟，崔始源代言梦妆。而每逢情人节、妇女节、圣诞节等等，商家又往往将这些单品与韩国影视剧中美好浪漫的爱情联系起来，吸引男性网友为他们的伴侣购买。

此外，韩国这些品牌的价格定位又往往要比欧美大牌低。比如一套悦诗风吟的日常护肤套装，定价在200元人民币左右，一片面膜活动价算下来甚至不足10元人民币；伊蒂之屋的彩妆单品一般也不足百元。对于大学生群体以及刚毕业不久手头并不宽裕的年轻白领来说，韩国彩妆既能实现追赶潮流的愿望又无需过度透支自己的钱包，这样的消费何乐而不为？