文 | 姚兰

由于更考验产品打磨能力，起盘慢，国货美妆品牌更多是主打眼唇产品，而非底妆。但随着线上营销效率的下降，发力复购率更高的底妆品类，成了这些品牌转型的重要方向，比如「完美日记」、「UNNY CLUB 悠宜」等等。

在底妆赛道，尽管雅诗兰黛、阿玛尼、圣罗兰等海外品牌仍占据明显优势，但本土品牌因更理解中国用户的诉求，并逐渐在研发方面加大投入，表现出了追赶态势。「blank me | 半分一」、「Dewy Lab 淂意」、「Funny Elves 方里」等专注于底妆品类的国货品牌，正在合力拓展该赛道的想象空间。

36氪最近关注到一家专业底妆品牌「blank me | 半分一」（下称「半分一」），2016年创立于上海，2019年上线首款底妆产品，现已推出锁光精华粉底霜（小黑盒）、高清柔焦粉底霜（小银盒）、水漾持色粉底液（干皮小源泉粉底液）等多款爆品。

blank me｜半分一底妆家族

2022年5月，「blank me」启功品牌升级，正式发布中文名「半分一」，该名寓意「一半是对研发和科学的重视，一半是对美的探索」。这一年双11，「半分一」在天猫底妆类目仅次于国际大牌排名第六，国货排名仍是第一。

过去三年，通过在7座城市访谈超700名用户，并采集分析100个市售产品，「半分一」得到超25万个肌肤数据，最终构建起专属中国女性的肌肤光学色谱研究体系。另外，与中国科学院联合设立了全球首间肌肤光学实验室，并于去年10月发布行业首份「blank me | 半分一皮肤光学底妆年鉴」。这两个动作，俨然表明了「半分一」的态度——「用光学定义底妆科学，底妆将不再是玄学」。

据公开信息，「半分一」已完成多轮融资，历史投资方包括尚承资本、新世相、源码资本、众源资本等。

「过去几年也算顺势而为，底妆其实是这两年才成熟起来的板块。」创始人杨博雅（Brian）美妆投资人出身，创立底妆品牌，在他看来是一个非常flow（意为流淌、流动）的想法，「我想永远保持一种专注自在的前进感。」

在产品打造和用户服务上强调「专业」定位

在成熟的欧美市场，底妆已从大彩妆中独立出来，成为一个颇有增长韧劲的品类。

近两年来，随着中国女性用户对自我审美的认知趋于成熟，其底妆诉求正从简单的遮瑕、变白转变为自然、健康、气色好，这是一个从点状到立体的过程。这一变化说明，仅能解决局部问题的产品，将不再能满足大部分用户的需求。

从研发来看，底妆的开发是一个系统性难题，主要原因有两点：

第一，普通护肤品大多只有十几种原料，而底妆的原料种类通常包含30~50种，有些配方甚至需要超过60种原料。一种原料可能同时兼有控油、遮瑕、持妆等多种效果，因此很难明确每一种成分及其配比是如何影响最终功效的。

第二，平衡遮瑕、持妆、控油、轻薄、不暗沉等功能需求，会遇到相互干扰的问题，比如遮瑕做到了，但保湿度和轻薄度可能就无法得到保证了，需要不断往里添加成分进行调试。肤质不同，导致用户对于理想妆效的衡量又是很主观的，比如关于「轻薄」的定义存在差异。

在这种情况下，底妆的研发非常依赖人的经验。「这些经验是沉淀在一些ODM工厂手里，说到底就是因为他们做得多，经验丰富，因此我们刚开始的想法就是去找最好的工厂。」据Brian介绍，「半分一」的首款产品——气垫在国内研发（根据中国市场的需求做了一些功能调整），由日韩代工厂生产。「气垫虽是为了方便而生的，但越来越多用户希望它兼顾好用的特点。」